Блог о платном трафике
Как отключить автотаргетинг в Яндекс Директе
На Поиске Яндекса полностью отключить автотаргетинг обычной галочкой сейчас нельзя. Но его показы можно практически свести к нулю - способ зависит от выбранной стратегии.
Яндекс требует, чтобы в каждой группе на Поиске была выбрана хотя бы одна категория запросов. Полное отключение доступно только для кампаний, которые показываются исключительно в РСЯ.
При ручной стратегии автотаргетингу можно назначить очень низкую ставку. При автоматических стратегиях отдельной ставкой управлять нельзя - тогда помогает сочетание категорий запросов и брендовых ограничений.
Почему автотаргетинг нельзя просто отключить на Поиске
В Единой перфоманс-кампании автотаргетинг является обязательным условием показа на Поиске и в Картах. В каждой группе нужно оставить минимум одну категорию запросов. Для кампании только в РСЯ ситуация другая: там Яндекс разрешает полностью отключить автотаргетинг в настройках группы.
Сейчас для поискового автотаргетинга используются пять основных категорий:
| Категория | Что она означает |
|---|---|
| Целевые | Объявление прямо соответствует запросу пользователя |
| Узкие | Пользователь ищет более конкретный вариант вашего предложения |
| Широкие | Запрос относится к более общей теме, в которую входит ваш продукт |
| Альтернативные | Пользователь ищет другой продукт, который потенциально можно заменить вашим |
| Сопутствующие | Пользователь ищет связанный товар или услугу |
Отдельно настраивается упоминание брендов: запросы с вашим брендом, с брендами конкурентов и без упоминания брендов. Эти настройки работают совместно по принципу логического «И».
Способ 1. Поставить минимальную ставку на автотаргетинг
Этот вариант подходит для поисковой кампании со стратегией «Максимум кликов с ручными ставками». При ручном управлении Яндекс позволяет отдельно назначить ставку для автотаргетинга на Поиске.
- Откройте нужную поисковую кампанию.
- Перейдите в раздел «Ставки и фразы».
- Найдите строку
--автотаргетинг. - Вместо автоматической ставки выберите ручную.
- Установите очень низкое значение.
Например, можно поставить 2 ₽. Это не выключает автотаргетинг технически, но в большинстве конкурентных тематик он почти перестаёт выигрывать аукционы. Обычные ключевые фразы при этом продолжают работать со своими ставками.
Способ 2. Ограничить автотаргетинг на автоматической стратегии
При «Максимуме конверсий» или автоматическом «Максимуме кликов» Яндекс самостоятельно определяет ставки. Поставить автотаргетингу 2 ₽, а ключевым фразам оставить нормальную ставку, уже не получится. При этом хотя бы одну категорию на Поиске оставить всё равно придётся.
Здесь используют сочетание двух настроек: категорий запросов и упоминаний брендов.
Комбинация, которая почти отключает показы
Для небольшого бизнеса, бренд которого почти никто специально не ищет, оставьте «Альтернативные запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда». Тогда показ возможен только пользователю, который одновременно ищет альтернативу вашему продукту и использует название именно вашего бренда.
Для малоизвестного бренда таких запросов может практически не существовать. Формально автотаргетинг включён и требования Директа выполнены, но реальных показов по нему почти нет.
Как выбрать комбинацию для конкретной кампании
Универсального сочетания нет. Вариант «Альтернативные + ваш бренд» хорошо работает для компании, название которой практически не ищут. Для известного бренда он может оставить заметный объём трафика.
В текущем интерфейсе Единой перфоманс-кампании Яндекс показывает примеры запросов для выбранных категорий - их также можно скачать в XLSX. Примеры пересчитываются с учётом объявлений, посадочной страницы, брендовых настроек и минус-фраз. Выбирайте сочетание, которое даёт наиболее узкий и маловероятный набор запросов.
Как проверить, перестал ли автотаргетинг расходовать бюджет
После изменения настроек проверьте статистику. В Мастере отчётов добавьте группировку «Тип условия показа». Для автотаргетинга также доступны срезы по категории запроса и упоминанию брендов.
Смотрите, сколько кликов пришло через автотаргетинг, какие реальные запросы вызвали показы, сколько денег на них потрачено, есть ли конверсии и какой CPA получился относительно ключевых фраз. Подробнее о показателе - в статье «CPA в Яндекс Директе: что это и как считать стоимость конверсии».
Если показы продолжаются, меняйте сочетание категорий и очищайте реальные поисковые запросы минус-фразами. Изменения настроек могут применяться до суток.
Нужно ли вообще отключать автотаргетинг
Не всегда. Если автотаргетинг стабильно приводит целевые обращения по нормальной стоимости, бороться с ним нет смысла. Ограничение нужно, когда он забирает существенную часть бюджета на запросы, которые хуже собранной вручную семантики.
Чрезмерное сужение категорий уменьшает охват и может ухудшить эффективность кампании. Сначала посмотрите фактическую статистику. Для основы по механике рекламы прочитайте как работает Яндекс Директ.
Коротко
На Поиске Яндекса кнопки полного отключения автотаргетинга нет. При ручном управлении ставками назначьте ему отдельную очень низкую ставку. При автоматической стратегии используйте сочетание категорий запросов и брендовых ограничений - для малоизвестного бренда комбинация «Альтернативные запросы + запросы с упоминанием вашего бренда» способна сократить охват практически до нуля.
В кампании, которая работает только в РСЯ, автотаргетинг можно отключить переключателем в настройках группы.