Максим Мирошников

Инструкция и калькулятор

Расчет бюджета рекламы в Яндекс Директе

Рассчитайте Поиск и РСЯ отдельно, а затем получите общий бюджет, прогноз лидов и экономику продаж без усреднения показателей каналов.

Что нужно сделать до расчёта

  1. Соберите коммерческие фразы в Wordstat. Он показывает спрос, но не определяет бюджет.
  2. Откройте Прогноз бюджета в Яндекс Директе. Выберите регион, период и добавьте подходящие фразы.
  3. Перенесите показатели Поиска. В калькулятор нужны клики и средняя цена клика из прогноза.
  4. Оцените РСЯ отдельно. Для старта можно подставить сценарный ориентир от Поиска и затем скорректировать клики, CPC и конверсию по своей статистике.

Прогноз бюджета Директа рассчитывает Поиск. РСЯ и баннерная реклама работают по другим условиям показа, поэтому их нельзя усреднять с Поиском. Все расчёты на странице выполняются в браузере.

Данные для расчёта

Поиск

Клики и CPC перенесите из «Прогноза бюджета» Директа.

РСЯ и баннерная реклама

Это сценарная оценка, не прогноз Яндекса. Значения можно менять вручную.

Ориентир: клики РСЯ - 100% от Поиска, CPC РСЯ - 40% от CPC Поиска.

Результат

Заполните показатели Поиска и РСЯ, чтобы увидеть раздельный расчёт.

Как считается общий бюджет рекламы

Поиск и РСЯ считаются раздельно: бюджет равен кликам, умноженным на CPC и НДС. Лиды рассчитываются по своей конверсии каждого канала. Затем бюджеты и лиды складываются, а общий CPL считается от их суммы.

В расширенной экономике продажи и выручка также считаются отдельно для каждого канала. Для проверки экономики после запуска используйте калькулятор окупаемости рекламы, а предельную цену лида - калькулятор CPL.

Частые вопросы

Почему нельзя взять единый CPC для Поиска и РСЯ?

У каналов разный принцип показа, стоимость клика и конверсия. Усреднение скрывает разницу и делает итоговый бюджет менее понятным.

Где взять цифры для РСЯ?

Лучший источник - статистика похожих кампаний. Если её нет, используйте ориентир от Поиска как стартовую гипотезу и скорректируйте значения после запуска по фактическим данным.

Можно ли получить прогноз РСЯ в «Прогнозе бюджета»?

Нет. Инструмент Яндекс Директа рассчитывает примерные расходы кампании на Поиске. Поэтому РСЯ на странице выделена в отдельный сценарный расчёт.