Что такое фид в Яндекс Директ

Яндекс Директ получает эту информацию и на ее основе автоматически создает объявления. Сейчас фиды используются в товарных кампаниях, а также для товарных объявлений и страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. Такие объявления могут показываться на поиске, в РСЯ и товарной галерее.

Проще говоря, фид можно представить как каталог, подготовленный в понятном для рекламной системы формате.

Как работает фид

Представим интернет-магазин с 5 000 товарами. Создавать отдельное объявление вручную для каждой позиции практически бессмысленно.

Вместо этого сайт формирует файл примерно с такими данными:

• название товара;
• уникальный ID;
• цена;
• старая цена, если она есть;
• ссылка на страницу товара;
• ссылка на изображение;
• производитель;
• модель;
• категория;
• описание;
• наличие;
• дополнительные характеристики.

Набор полей зависит от типа фида и тематики. Например, для автомобиля могут передаваться марка, модель, год выпуска и пробег, а для отеля - название, местоположение, цена, рейтинг и перечень услуг.

Директ читает этот файл и понимает, какие предложения есть у рекламодателя. После этого система может автоматически сформировать подходящий рекламный формат для конкретного товара.

Получается цепочка: сайт или база товаров → фид → Яндекс Директ → автоматически сформированное объявление.

Для большого ассортимента это намного удобнее ручного создания сотен или тысяч объявлений.

Для чего нужен фид в Яндекс Директе

Главная задача фида - передать рекламной системе актуальную и структурированную информацию об ассортименте.

Например, интернет-магазин продает холодильники. В фиде есть:

Название: Холодильник Bosch KGN39
Цена: 64 990 ₽
Категория: Холодильники
Производитель: Bosch
Ссылка: страница конкретной модели
Изображение: фотография холодильника

Яндекс получает эти данные и может использовать их при формировании товарного объявления. Если каталог большой, преимущества становятся особенно заметными: не нужно вручную создавать рекламу для каждой новой позиции и постоянно исправлять цены.

Если фид размещен на сайте и подключен к Директу по ссылке, робот Яндекса периодически забирает обновленный файл. По текущей документации основной импорт выполняется раз в сутки. Если же файл просто загрузить с компьютера, автоматического обновления не будет.

Для интернет-магазина поэтому обычно имеет смысл делать автоматически обновляемый фид, связанный с каталогом сайта. О запуске рекламы подробнее - в инструкции по настройке Яндекс Директа.

Фид нужен не только интернет-магазинам

Название «товарный фид» иногда создает впечатление, что инструмент предназначен исключительно для обычных интернет-магазинов. Это не так.

В Директе предусмотрены форматы фидов для разных направлений:

• обычных товаров;
• услуг;
• автомобилей;
• недвижимости;
• отелей;
• авиабилетов;
• путешествий;
• образовательных услуг;
• медицинских услуг.

Например, для автомобилей используется XML-фид Авто.ру, для жилой недвижимости - XML-фид Яндекс Недвижимости. Есть отдельные форматы для образования и медицины.

Поэтому сам принцип можно использовать гораздо шире: есть много однотипных предложений - передаем их Директу структурированным списком.

Какие форматы фидов принимает Яндекс Директ

Формат зависит от типа бизнеса и используемой структуры данных. Среди поддерживаемых вариантов есть YML, XML, CSV и формат Google Shopping.

Для классического интернет-магазина часто используется YML. В таком файле каждый товар описывается отдельным предложением, а внутри передаются необходимые параметры: ID, URL, цена, категория, изображение, название, производитель и другие сведения.

Самостоятельно писать такой XML-код обычно не требуется. У многих CMS и платформ для интернет-магазинов есть готовые модули или плагины для генерации фида. Для нестандартного сайта выгрузку может сделать разработчик. Яндекс также допускает ручное создание или использование генератора.

Можно ли запустить товарную рекламу без фида

В некоторых случаях - да. В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директ умеет автоматически искать товары непосредственно на сайте. Можно выбрать источник «Новый фид по сайту», загрузить собственный файл или добавить товары вручную.

То есть для простого запуска интернет-магазина наличие заранее подготовленного файла не всегда обязательно.

Но полноценный фид дает больше контроля над данными. Вы сами определяете, какие сведения передаются Директу, можете использовать дополнительные параметры и точнее настраивать фильтрацию товаров. Сам Яндекс указывает, что использование фида позволяет получить больше информации о каждой позиции и точнее задавать правила отбора.

Где находится фид в Яндекс Директе

Управление уже добавленными фидами находится в разделе: Библиотека → Фиды → Добавить фид.

Данные можно передать двумя основными способами:

1. Загрузить файл с компьютера.
2. Указать URL, по которому Директ сможет его получать.

Второй вариант удобнее для постоянно меняющегося каталога, поскольку файл на сервере можно автоматически обновлять вместе с ценами, остатками и ассортиментом.

После добавления Директ проверяет файл. Если структура или данные не соответствуют требованиям, фид может получить статус ошибки, а система покажет отчет о проблемах.

Фид и объявления - это не одно и то же

Это частая путаница. Фид сам по себе не является рекламным объявлением. Это источник данных для рекламной системы.

В нем хранится информация о том, что вы продаете. Уже после обработки этих данных Яндекс создает товарные объявления и выбирает подходящие предложения для показа пользователям.

Поэтому качество исходных данных имеет значение. Если в фиде неправильная цена, плохое название товара или устаревшая ссылка, проблема может перейти и в рекламу. Для рекламодателя задача обычно состоит не в том, чтобы просто «загрузить фид», а в том, чтобы передавать Директу чистые и актуальные данные об ассортименте.

Как устроена рекламная система в целом, читайте в статье «Как работает Яндекс Директ».

Коротко: что такое фид в Яндекс Директ

Фид - это структурированный файл с товарами или услугами, который Яндекс Директ использует как источник данных для автоматического создания рекламы.

Для небольшого сайта иногда можно обойтись автоматическим сбором информации со страниц. Для интернет-магазина с большим ассортиментом лучше использовать полноценный автоматически обновляемый фид. Он дает Директу актуальные цены, изображения, характеристики, ссылки и другие данные по каждой позиции.

Услуги и кейсы по Яндекс Директу собраны на главной странице сайта.