Блог о платном трафике
Как изменить объект продвижения в Яндекс Директе
При смене лендинга или домена в рекламе нужно изменить не только объект продвижения кампании, но и ссылки в самих объявлениях. Ниже - способы для одного объявления, массовой замены и работы через Директ Коммандер.
В обычных рекламных кампаниях страница, на которую пользователь попадает после клика, задается непосредственно в объявлениях. Ссылку можно поменять вручную, массово сразу в нескольких кампаниях или через Директ Коммандер.
В интерфейсе Директа есть поле «Ссылка на продвигаемую страницу», а в Директ Коммандере используется понятие «Объект продвижения». Указанный там сайт помогает системе подбирать связанные счетчики Метрики и другие данные, но не заменяет проверку ссылок в объявлениях.
Как поменять ссылку в одном объявлении
Если объявлений немного, проще всего изменить ссылку вручную.
- Откройте Яндекс Директ и выберите нужную кампанию.
- Перейдите к объявлениям и найдите нужное.
- Откройте редактирование, измените ссылку на сайт и сохраните изменения.
Например, одно объявление можно перенаправить с https://site.ru/ на отдельный лендинг https://site.ru/service/. Если объявлений десятки или сотни, вручную открывать каждое уже нет смысла.
Как массово заменить ссылки в Яндекс Директе
В веб-интерфейсе Директа есть массовое редактирование. Выберите кампании, перейдите во вкладку «Объявления», выделите нужные объявления и используйте «Действия» - «Поиск и замена».
Инструмент позволяет добавлять, удалять и заменять ссылки сразу во всех выделенных объявлениях. Если сайт переехал с https://old-site.ru/catalog/ на https://new-site.ru/catalog/, достаточно найти старый домен и заменить его новым.
Как заменить ссылки сразу в нескольких кампаниях
В общем списке можно отметить несколько кампаний, перейти к их объявлениям и выполнить замену. Перед применением внимательно проверьте область замены: при необходимости сначала отфильтруйте или выделите только нужные объявления.
Замена ссылок через Директ Коммандер
Для большого рекламного аккаунта удобнее использовать Директ Коммандер. В нем инструмент «Поиск и замена» работает с выбранными кампаниями, группами и объявлениями.
- Получите с сервера актуальные данные рекламных кампаний.
- Выберите кампании, перейдите к группам и объявлениям.
- Выделите объявления, откройте «Заменить» или нажмите Ctrl + R.
- Укажите старое и новое значение, проверьте результат и отправьте изменения на сервер.
Перед редактированием получайте актуальные данные с сервера, чтобы не перезаписать более свежие изменения из рекламного кабинета. Если всем выбранным объявлениям нужна одинаковая ссылка, ее можно установить через Инспектор Коммандера.
Что еще проверить при смене сайта
Замена основной ссылки - только часть работы. Проверьте быстрые ссылки, ссылки в кнопках объявлений, UTM-метки и другие параметры URL. Убедитесь, что на новой странице установлен счетчик Метрики, работают цели стратегии и страницы открываются без ошибок и лишних редиректов.
Как проверить передачу целей после замены, разобрал в статье «Как проверить цель в Яндекс Метрике». Базовую логику рекламного кабинета - в материале «Как работает Яндекс Директ».
В Единой перфоманс-кампании параметры URL могут задаваться на уровне кампании, группы или объявления и автоматически добавляться к ссылкам, быстрым ссылкам и кнопкам. Если изменился счетчик Метрики или набор целей, одной замены домена недостаточно - нужно проверить аналитику и настройки стратегии.
Что происходит с объявлениями после изменения ссылки
После редактирования новая версия объявления проходит проверку Яндекса. Пока она не завершена, может продолжать показываться предыдущая версия. После массовой замены через некоторое время проверьте несколько объявлений и убедитесь, что новые URL применились и страницы открываются нормально.
Можно ли поменять объект продвижения в Мастере кампаний
В некоторых автоматизированных типах кампаний изменение самого сайта после создания ограничено. Например, в Мастере кампаний для продвижения сайта параметр «Сайт» после запуска изменить нельзя. Для продвижения другого сайта потребуется создать новую кампанию.
Какой способ выбрать
Для одного или нескольких объявлений проще поменять ссылки вручную. Для десятков и сотен объявлений используйте массовое редактирование в веб-интерфейсе. Для большого аккаунта с множеством кампаний удобнее Директ Коммандер.
После смены объекта продвижения всегда проверяйте основной URL, быстрые ссылки, параметры, Метрику и цели стратегии.