Найм персонала в стриптиз-клуб
Клубу «Каприз» в Москве нужен был постоянный поток кандидатов на вакансии танцора, бармена и официанта через Яндекс Директ. В индустрии ночных клубов высокая текучка персонала, поэтому набор идет практически без остановки.
330 заявок на работу по 384₽
- Ниша
- Найм персонала в стриптиз-клуб.
- Результат
- 330 заявок на работу по 384₽.
- Источник трафика
- Яндекс Директ.
Коротко о проекте
Клубу «Каприз» в Москве нужен был постоянный поток кандидатов на вакансии танцора, бармена и официанта через Яндекс Директ.
В индустрии ночных клубов высокая текучка персонала, поэтому набор идет практически без остановки. Задача рекламы - не разовый набор, а стабильный и недорогой поток заявок каждый месяц.
- ниша: набор персонала в ночной клуб
- клиент: клуб «Каприз» (Москва)
- вакансии: танцоры, бармены, официанты
- источник трафика: Яндекс Директ
- сотрудничество: с 2020 года по сегодняшний день
Точка А
На основном сайте клуба стояли откровенные фотографии: обнаженные торсы, откровенные позы. Для афиши клуба это нормально, но для рекламы в Яндекс Директ - нет.
Объявления с такими картинками регулярно отклоняла модерация. Иногда рекламу блокировали уже после запуска, и показы останавливались на несколько дней.
Что сделали
Первым делом сделали отдельную страницу под рекламу - без откровенных фото. Оставили суть: список вакансий, требования, зарплату и форму отклика. Кандидату этого достаточно, а модерация перестала блокировать показы.
Дальше запустили три кампании параллельно, по 5000₽ в неделю на каждую: отдельно РСЯ, отдельно Поиск и отдельно Мастер-кампанию, которая охватывает и то, и другое. Так видно, какой формат приносит заявки дешевле, и можно быстро перераспределить бюджет.
Целью для обучения алгоритма поставили отправку формы на сайте - ее видно в Метрике точно. Звонки и сообщения в мессенджер отдельно не считали, хотя часть кандидатов наверняка писала и звонила напрямую.
Что не сработало
Слабее всего показал себя чистый Поиск: из трех кампаний он принес меньше всего заявок. РСЯ и Мастер-кампания вместе дали основной объем.
Дело в спросе. Мало кто ищет в Яндексе именно «работа в стриптиз-клубе» - прямых запросов немного. РСЯ и Мастер-кампания подбирают кандидатов по интересам и поведению, а не по точному запросу, поэтому охват шире.
Поиск не отключили - он все равно ловит тех немногих, кто ищет вакансию напрямую. Но бюджет на него не наращивали, а весь дополнительный бюджет распределяли на РСЯ и Мастер-кампанию.
Результат
За 6 месяцев при бюджете 115 000₽ получили 330 заявок на вакансии. Средняя стоимость заявки составила 384₽ - сильный результат для найма персонала в Москве и чувствительной тематике.
По кампаниям заявки распределились неровно: РСЯ и Мастер-кампания вместе принесли основную часть обращений, чистый Поиск - заметно меньше. Это подтвердило, что для такой вакансии широкий охват работает лучше, чем расчет только на прямые запросы.
Итог работы
За полгода реклама дала клубу стабильный поток кандидатов на вакансии танцора, бармена и официанта, а нейтральная посадочная страница сняла проблему с модерацией.
С клубом «Каприз» работаем с 2020 года и продолжаем сейчас. Для найма в чувствительных нишах это рабочая связка: закрыть модерацию нейтральной страницой и не полагаться только на прямой поисковый спрос.
Скриншоты
Частые вопросы
Сколько стоила заявка на вакансию в стриптиз-клубе?
384₽ в среднем за 6 месяцев работы. Всего кампании принесли 330 заявок на вакансии танцора, бармена и официанта.
Можно ли рекламировать вакансии в стриптиз-клуб в Яндекс Директ?
Да, но с оговоркой на модерацию. Если на сайте есть откровенные фото, объявления будут отклонять. Помогает отдельная нейтральная страница под рекламу без откровенных изображений.
Какой формат рекламы лучше подходит для найма в такой нише?
РСЯ и Мастер-кампании принесли больше заявок, чем чистый Поиск. Прямых запросов на такую вакансию мало, поэтому охват по интересам работает лучше расчета только на поисковый спрос.
Как отследить заявки на вакансию, если кандидаты еще и звонят?
В этом проекте целью в Метрике была отправка формы на сайте. Звонки и сообщения в мессенджер отдельно не считали, поэтому реальное число откликов, скорее всего, выше 330.
Вывод
В найме для чувствительных ниш важны не только заявки, но и аккуратная упаковка оффера. Нейтральная посадочная страница сняла проблему модерации, а РСЯ и Мастер-кампании дали основной поток кандидатов по 384₽ за заявку.